VEJA x BLOGOTHEQUE - FAR FROM THE SPOTLIGHT SCREENING

Um documentário produzido pela VEJA e La Blogothèque sobre as pessoas por detrás dos nossos produtos.

VEJA x BLOGOTHEQUE - FAR FROM THE SPOTLIGHT SCREENING

Em 2023, a VEJA deu carta branca para La Blogothèque, coletivo francês de criação audiovisual,registrar o que o consumidor não vê: o cotidiano e o trabalho das pessoas que fabricam os tênis VEJA.

Dois anos de trabalho resultaram neste documentário, que mostra a realidade daqueles que, todos os dias, cultivam, produzem, coletam e transformam as matérias-primas que dão vida aos nossos sneakers.

“É a primeira vez, em 20 anos, que documentamos de fato, através de um filme, o que acontece no Brasil. Não queríamos cair em uma forma de comunicação corporativa, formatada ou excessivamente polida. Então produzimos algo completamente inesperado, uma espécie de OVNI cultural.” - Sébastien Kopp, cofundador da VEJA

A transparência sempre esteve no centro dos princípios da VEJA. Desde 2005, nos comprometemos a contar tudo, escrever tudo, de nossos sucessos aos nossos limites, sem filtros. Mesmo assim, às vezes é difícil ter a real dimensão do trabalho realizado no Brasil, desde o fornecimento até a coleta das matérias-primas. Pouca gente entende o que realmente significa usar borracha nativa da Amazônia, produzir algodão orgânico ou transformar garrafas plásticas em materiais ecológicos.

Por isso, em 2023, a VEJA deu total liberdade criativa à La Blogothèque. Um projeto fora do comum para o coletivo liderado por Christophe “Chryde” Abric, mais acostumado a trabalhar com artistas do que com marcas. Queríamos enviar uma equipe de filmagem diretamente para onde tudo acontece: no coração das comunidades que tornam os tênis VEJA possíveis. Durante essa imersão, eles descobriram e compreenderam os bastidores de um ecossistema complexo.

No centro do projeto está um filme coral de 30 minutos, dirigido por Jérémie Battaglia. Em Longe dos Holofotes, o cineasta franco-canadense apresenta, de forma crua e autêntica, quatro retratos: Richard, contramestre em uma fábrica que produz VEJA; Irisnete, que coleta látex na floresta amazônica; Osvaldo, cuja família cultiva algodão há gerações; Luênia, líder de várias cooperativas de catadores — aqueles que coletam resíduos nas ruas do Brasil. De frente para a câmera, eles compartilham emoções, passados por vezes dolorosos, ambições e esperanças para o futuro. Cada um à sua maneira, separados por milhares de quilômetros, narram a história de um território complexo, das desigualdades aos laços invisíveis que criam sua unidade tão singular.